Czy grafika w reklamie jest najważniejsza?

👍 Tak i nie 👎

Czy grafika w reklamie jest najważniejsza? 👍 Tak i nie 👎

Czy grafika w reklamie jest najważniejsza? 👍 Tak i nie 👎 1024 512 Gryfny.Design • Agencja Reklamowa Online

Obrazy, kolory i kształty przyciągają nasz wzrok i pobudzają wyobraźnię. Zdjęcia fantastycznych miejsc sprawiają, że pragniemy się w nich znaleźć, a fotografie pysznych dań w jednej sekundzie wzbudzają w nas uczucie głodu. Lecz sama grafika w reklamie to za mało. Co jeszcze jest ważne?

Plakaty, ilustracje, banery, animacje czy billboardy – wszystkie te formy przekazu mają niezwykłą moc. Jeśli w reklamie użyjemy treści bez grafiki, większość potencjalnych odbiorców ominie ją wzrokiem. Lecz dobra reklama składa się nie tylko z grafiki, ale także z innych ważnych elementów. Jeżeli, któregoś z nich zabraknie, nie uda nam się osiągnąć zamierzonego celu promocji.

Koncepcja marketingowa – dlaczego jest ważna?

Niezwykle istotną rolę w przekazie reklamowy stanowi koncepcja. Od niej zależy wiele. A może nawet wszystko.

Ważne jest, byśmy dokładnie przemyśleli: co chcemy przekazać, do kogo kierujemy komunikat, w jaki sposób komunikat będzie przekazywany (za pośrednictwem jakich narzędzi/platform) i jakie emocje chcemy wzbudzić w odbiorcach.

Jeśli koncepcja będzie przemyślana, a jej elementy spójne, jeśli będzie dobrze dopasowana do grupy docelowej i kreatywna, tym większe mamy szanse na sukces. Lecz jeśli zabraknie koncepcji, lub koncepcja będzie niespójna lub banalna, może jej nie wybronić nawet najlepsza grafika.

Content w reklamach – jaki powinien być?

Przemyślana koncepcja i dobra grafika, to już połowa sukcesu. Lecz jeszcze lepsze efekty osiągniemy dzięki połączeniu ciekawej grafiki z intrygującym lub zabawnym tekstem.

Za sprawą takiego połączenia możemy stworzyć przykuwające wzrok billboardy i banery, intrygujące plakaty i ulotki, wciągające animacje czy zabawne gify. Połączenie grafiki i tekstu można wykorzystać z powodzeniem również w takich formach, jak: newslettery, mailingi, posty na social mediach oraz różnego typu artykuły. A także w całych kampaniach.

Ważne jednak, by tekst był dobry. Jeśli grafika będzie na wysokim poziomie, ale hasło przeciętne lub treść długa i męcząca w czytaniu (albo co gorsza z błędami) – nici z sukcesu. Tu też liczy się wysoki poziom. Zdania muszą być krótkie i przyjemne. Tekst musi płynąć. Slogan czy hasło nie może być powieleniem tego, co już było. Musi być świeży, nowatorski i również (tak jak grafika) powinien wzbudzać emocje. Całość musi być kreatyna, zrozumiała i wartościowa.

Treść, która pozycjonuje

Choć grafika przyciąga wzrok, to fundamentalnie nie wpływa na pozycję witryny w wyszukiwarce, ale w połączeniu z dobrym tekstem może znacząco pomóc w odbiorze, co ostatecznie pomaga w osiąganiu lepszej pozycji. By wysuwać się na pierwsze pozycje w Google, potrzebna jest treść, a w niej słowa kluczowe.

Jednak, by tekst pełnił swoją funkcję musi być unikalny, a słowa kluczowe wplecione zręcznie – wręcz niezauważalnie dla czytelników. Doświadczeni copywriterzy doskonale wiedzą, jak pisać teksty, które pozycjonują. Warto korzystać z ich pomocy.

Wykonanie – czyli jaka grafika jest dobra?

Choć grafika pełni niezwykle ważną funkcję w przekazach reklamowych, może też marce zaszkodzić. Nie wszystkie grafiki są tak samo przyjemne czy interesujące dla odbiorców. Niektóre działają wręcz odwrotnie – wzbudzają negatywne emocje i skutecznie zniechęcają do zakupu. Wyjaśniamy, co powinna zawierać dobra grafika, by spełnić cele marketingowe.

EMOCJE

Obraz musi nieść ze sobą ładunek emocjonalny. Według badań opublikowanych przez Harvard Business Review, najlepsze efekty w przekazach reklamowych przynosi wzbudzanie takich emocji jak: podziw, zdumienie, zdziwienie, zainteresowanie i spokój. Im większy ładunek emocjonalny niesie reklama, tym większa szansa na to, że stanie się wirusowa.

TRENDY

Ważne, by iść z duchem czasu. Śledzić trendy i działać zgodnie z nimi. Skoro wszystko jest teraz minimalistyczne, nie warto przesycać strony internetowej kształtami, kolorami i animacjami. Nawet jeśli są fenomenalne.

KOLORY

Istotne są również poszczególne elementy w grafice, jak kolory czy fonty.

Barwy muszą być ze sobą dobrze skomponowane. Warto także znać ich znaczenie – oddziaływanie na odbiorców. Niebieski to piękny kolor, który kojarzy nam się ze spokojem i stabilizacją, obniża jednak apetyt. Nie warto go więc, stosować przy promocji restauracji. Zieleń kojarzy się z naturą i ekologią – to świetna barwa, jeśli chcemy zareklamować np. bio produkt. Odcieni zieleni jest jednak mnóstwo – nie tylko ta trawiasta. Może lepsza będzie zimna zieleń odrobinę wpadająca w błękit?

Im bardziej oryginalnych barw i ich zestawień użyjemy, tym więcej oczu przyciągniemy. A im lepiej kolor będzie dopasowany do wizerunku marki i jej oferty, tym większa szansa na odpowiedź ze strony odbiorcy.

TYPOGRAFIA

Istotną rolę odgrywa też typografia. Ona również musi być dopasowana do wizerunku marki. Powinna nie tylko ładnie wyglądać, ale także trafnie określać przekaz. Font uzupełnia projekt, nie tylko przez treść, którą w sobie niesie, ale także przez swój charakter, kształty. Czasem też w typografii zawiera się przekaz całej idei.

PROSTOTA I PRZEJRZYSTOŚĆ

Wiele badań psychologicznych dowiodło, że najlepsze efekty w przekazach osiąga się, gdy obrazy i treści rozmieszczone są w prosty i przejrzysty sposób. Żyjemy w czasach, w których zewsząd zalewa nas fala różnych informacji. Trzeba umieć przebić się przez ten szum. Kluczem jest minimalizm. Dużo przestrzeni na grafice nie jest błędem – czytelnik nie odczuwa braku, lecz wyraźnie widzi to, co najważniejsze.

Warto również wykorzystywać symbole oraz ikony. Szczególnie tam, gdzie przekaz musi być zrozumiały szybko, np. na etykiecie produktu lub tam, gdzie jest go więcej, np. na stronie www. Prosty przyjemny dla oka symbol w mig wyjaśni, co trzeba. Im mniej wysiłku trzeba włożyć w odbiór, tym lepiej. Grafika nigdy nie może przytłoczyć odbiorcy.

Każdy element, z którego składa się reklama – obraz, kształty, kolory, fonty, treść – musi być spójny. Kilka ogniw, wszystkie przemyślane i dopracowane, razem tworzą wartościowy, pełen emocji przekaz. I tego się trzymajmy.

Potrzebujesz wsparcia doświadczonego grafika? Skontaktuj się z nami
Ta strona korzysta z ciasteczek, jeśli chcesz wiedzieć więcej, zobacz politykę prywatności. Dalsze korzystanie ze strony oznacza, że zgadzasz się na ich użycie.